苹果在2026年第二季度凭借iPhone 17系列拿下20%市场份额，创下公司有史以来第二季度销量的最高纪录，彻底打破了“第二季度是销售淡季”的行业惯例。
一、2026年第二季度：历史性突破
1. 整体市场环境
全球智能手机市场在2026年第二季度遭遇寒流。调研机构Omdia报告显示，当季全球出货量同比下降4%，是2013年以来最差的二季度行情。存储芯片价格暴涨成为主要推手：DRAM价格环比上涨超50%，NAND闪存价格环比上涨超90%，导致安卓厂商自3月起普遍提价，中端机型涨幅300元至1000元不等。
2. 苹果逆势创纪录
在整体下滑的背景下，苹果凭借iPhone 17系列实现逆势增长。Omdia和Counterpoint数据一致显示，苹果在2026年第二季度全球出货份额达到20%，这是苹果历年第二季度同期最高纪录。多家机构指出，这一成绩是苹果有史以来表现最好的第二季度。出货量同比提升3%，与行业整体下滑形成鲜明对比。
3. 核心驱动因素
不涨价策略：在安卓阵营因存储芯片成本飙升而大幅提价时，苹果维持iPhone 17系列原价，甚至通过618等促销活动降价，使iPhone意外具备了“性价比”优势。
产品力提升：iPhone 17标准版补齐120Hz高刷屏并采用256GB起步存储，实现“加量不加价”。
生态粘性与换机周期：iOS生态的延续性和老用户的换代需求集中释放，进一步推高销量。
二、iPhone 17系列销量数据全景
1. 全球累计销量
截至2026年第27周（6月29日至7月5日），iPhone 17系列全球累计销量约3711.92万台，相比去年同期iPhone 16系列的2943万台（不包含iPhone 16 Plus），同比增长26%。单周销量仍保持在81万台左右，展现出强劲的后劲。从发布至今的42周内，该系列持续热销，第27周单周新增约81.48万台。
2. 中国市场表现
截至第26周，中国市场累计激活量超3630万台，逼近4000万大关。
第27周累计达3712万台，其中iPhone 17 Pro Max约1585万台，iPhone 17 Pro约1008万台，iPhone 17约1119万台。
5月中旬苹果启动大规模降价后，销量回升明显，W20期间中国区激活量突破3000万。
伯恩斯坦分析师报告显示，iPhone 17系列在中国市场的平均售价（ASP）同比增长20.2%，推动整体营收增长。
3. 型号构成分析
iPhone 17标准版成为最大增长引擎，贡献了39%的销量增长，出货量同比上涨82%。iPhone 17 Pro Max出货量同比增长31%，而iPhone 17 Pro同比微降10%。标准版补齐高刷和存储容量后，对Pro系列形成了一定分流，但Pro Max凭借极致配置仍稳居高端市场头部。
三、苹果历年第二季度销量纵向对比
1. 历史地位
第二季度历来是苹果的销售淡季，因为没有新品发布，主要依赖前一年秋季发布的老机型维持热度。此前苹果在二季度从未达到20%的份额，此次直接创下历史新高。2025年第四季度苹果曾以25%份额创下四季度纪录，而2026年第二季度的20%份额同样是同期的巅峰。
2. 与历史高点的对比
2016年第二季度：苹果份额约14%，当年iPhone 6系列处于生命周期末期。
2021年第二季度：受iPhone 12系列5G换机潮拉动，份额约15%。
2022年第二季度：iPhone 13系列持续热销，份额约16%。
2024年第二季度：iPhone 16系列表现平淡，份额约18%（估算）。
2026年第二季度：份额跃升至20%，超越此前所有二季度纪录。
3. 与行业竞争对手的对比
2026年第二季度，三星以24%份额位居第一，苹果紧随其后，小米、OPPO、vivo份额分别为12%、11%、8%，且出货量普遍同比下滑。苹果成为前五大品牌中唯一实现正增长的厂商。
四、销售持续性分析
1. 降价促销效果
苹果在5月中旬开启大规模降价，iPhone 17 Pro系列全系直降1000元，标准版叠加补贴后最低到手价4499元。降价后单周销量维持在80万至90万台的高位，近两周合计卖出超173万台。这种“以价换量”策略有效激活了观望中的存量用户，超七成京东用户选择以旧换新入手。
2. 销售周期延长
由于iPhone 18标准版推迟至明年春季发布，iPhone 17的销售周期可能拉长至18个月，创下iPhone历史上最长销售周期纪录。这意味着该系列在2026年第二季度后仍有持续增长空间，有望在生命周期内刷新4000万销量目标。
五、核心结论
iPhone 17系列在2026年第二季度的表现，不仅打破了苹果自身二季度销售纪录，更是在行业下行的环境中创造了罕见的逆势增长。不涨价策略、产品升级力度以及生态优势的组合，使iPhone在淡季依然具备强劲的市场号召力。这一成绩也为苹果后续产品布局提供了重要的市场信号——在成本压力下，定价策略与产品力平衡的重要性愈发凸显。
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