来源：尊品传媒（ID:jumping_mag）
▎快乐是一种刚需，也正在成为生产力。
正在兴起的人工智能，将从根本上解放人类，到那时，资源会被合理分配，赚钱就不是人类的主要目的了。整个社会的价值观将会发生颠覆性的改变，人类的任务应该就是按照自己的兴趣，去享受自己的人生。但这并不意味着他们会失去前进的动力，他们将效力于更具有创造性的事业，而不是被束缚在公司，工厂或者某个特定的地方，换句话说，只要肯钻研，人人都有可能成为世界的主角，活出有价值的人生。
也就说，未来的人们将越发重视自己的感受，快乐能够带来直接的经济效益。快乐经济、兴趣经济将不可逆转地兴起，人们更加愿意为体验付费、为场景付费、为内容付费。
新的挑战和机遇摆在我们的面前：在快乐经济的大潮下，哪些行业和赛道是最具潜力的增长点？我们又将如何跟上大潮？
为“喜欢”买单
悦己消费、兴趣消费时代正在到来
▎兴趣消费提出的背景是因为新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。
近两年来，我国的兴趣消费已形成一定产业规模，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。
兴趣驱动消费力，掌握新一代消费者的圈层文化密码，就等同于拥有了兴趣消费蓝海的钥匙。在兴趣消费的影响下，线下消费场景也在不断创新，多家品牌进行转型升级，由圈层文化带来的兴趣消费潜力正在不断释放。
兴趣消费持续升温
去年9月，艾媒咨询对中国90后、00后等一批新青年消费群体进行研究，发布了《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书指出，截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。该群体追求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、个性化消费需求，推动着消费市场的结构化升级，兴趣消费时代已经到来。
据了解，兴趣消费提出的背景是因为新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。
随着消费结构不断转变以及消费者需求逐渐多元化，关于“人货场”的零售逻辑也不断升级迭代。消费者不再是品牌的接收方，他们更愿意根据自己的兴趣去塑造或寻找一些新品牌，实现与品牌的双向奔赴。
白皮书数据显示，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入社交圈层。在消费金额上，新青年兴趣消费的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受产品一定程度的溢价。
随着人均可支配收入不断提高，个性化、多元化消费需求与日俱增。兴趣消费几乎涵盖了所有能引起人们情感共鸣的消费品，具有迭代速度快、附加价值高、文化性强等特点。
转型促品牌再升级
随着越来越多的年轻人愿意为自己的兴趣买单，更多品牌也在不断深挖年轻人的兴趣需求，从而激活消费潜力。
近年来，不少品牌依托转型升级，发力兴趣经济“讨好”这届年轻人。越来越多的品牌开始给产品赋予更多情感附加值，推出IP联名款、定制设计款，不仅是抓住浮于表面的兴趣元素,而是从根本上理解消费者的情感诉求，挖掘IP的内涵,追求从精神文化上实现与年轻人产生共鸣。
例如，名创优品2022财年第四财季，在IP联名开发方面上新了迪士尼史迪奇系列、火影忍者疾风传系列、斗罗大陆动画系列，以及自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”系列。此外，其还联合皮克斯四大IP角色苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔设计了新产品。
羽绒服品牌波司登近年来也动作不断。“努力在自己最擅长的领域，盯住一个品牌，拥抱年轻消费者。”波司登方面表示，洞察消费升级下的用户需求，通过新的设计理念、新兴的科技和创新工艺，不断提升产品品质，做有科技含量的时尚，这也是许多企业转型升级的尝试。
越来越多企业和商家开始拥抱年轻消费者，其中既有新品牌洞察需求“横空出世”，也有老品牌勇于求变“焕然一新”。消费新力量的成长，“对中国市场意味着他们的品质消费与个性化消费有望引领产业升级，为产业和经济高质量发展带来巨大机遇。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫说。
专家表示，未来可以期待更多新兴国产品牌的出现，在消费需求牵引下，国产产品、品牌背后的文化和价值观等都将是全新的，会带来一个品牌的红利期。
（综合中商视点）
狂欢不夜城！
掘金万亿“夜经济”市场！
夜晚的美国百老汇
▎华灯初上后的良辰美景总会令无数旅游者、居民和文人墨客们欲罢不能。于是，古诗有云 “良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”，古代夜生活都如此发达，那么，现代社会就更少不了夜经济的助力。
作为都市休闲经济的重要组成部分，夜间经济是推动城市复兴、拉动经济增长的新引擎，也是丰富居民生活、展现城市文化底蕴的新平台。
在快节奏高压力的现代社会，经历了白天的繁忙工作后，更需要在夜晚“蓄电”，一场夜游、一场沙龙、一场电影等，都是夜晚给予的独特治愈。
对城市夜间休闲、购物、文化娱乐、餐饮、旅游等场所合理布局，实现夜经济特色化、集约化、规模化发展。满足夜生活丰富多元需求的同时，也要不断提升消费体验。“一个地区夜晚的灯光亮度与它的GDP成正比”，越来越热的夜经济，折射出我国经济发展、大众生活丰富多彩的景象。事实上，全球著名大城市，几乎都是“夜经济”的代表。
美国旧金山：
保留经典，推陈出新
美国旧金山“多元、前卫、创新”的城市精神在夜幕的灯光下尤为凸显，流光溢彩的夜生活不仅保留了经典的原汁原味，也因不断推陈出新而经久不衰。
渔人码头是每一个来访者的必到之处。日落之后，来这里吹吹海风，逛逛小店，品尝特色美食，看街头艺术家一展绝活，各种“小确幸”不期而遇，这样的“市井浪漫”被世界各地效仿，解锁了一种新的生活style。博物馆、现场音乐会、酒吧、剧院是旧金山夜生活的主角。许多博物馆定期夜间开放，推出特色节目吸引访客。
英国伦敦：
夜间地铁助力打造“24h城市”
当英国的夜间来临，人们总会选择去酒吧或俱乐部喝一杯。英国酒吧的历史起源于罗马时期的酒馆。现在英国各地拥有超过五万个酒吧。在英国许多地区，特别是在乡村，酒吧是当地社交活动的中心，提供桌游、飞镖机，以及投影和电视等供观看足球比赛。
伦敦西区
伦敦西区的戏剧演出
伦敦的夜生活也散发着浓郁的文化味——戏剧。
伦敦西区是世界著名的戏剧中心之一，也是英国戏剧界的代名词。伦敦市中心的这一剧院区就集中了40多家剧院，每一家都有自己的保留节目，包括《歌剧魅影》《悲惨世界》《战马》等等。
作为老牌的国际城市，英国伦敦非常擅长全方面自我推广以实现经济的增长。根据“伦敦24小时经济”报告显示，近年来伦敦推出夜间地铁服务对经济影响巨大。伦敦夜间地铁在每周五和周六运行，主要在伦敦市中心地区的144个站台开放。
上海古典园林光影秀“申园满庭芳”
中国上海：
古典园林光影秀
“浦西有豫园，浦东有申园。”申园满庭芳是沪上首场古典园林光影秀，它位于上海世博文化公园中，以花神故事为背景，融合中国传统文化，运用光影科技手段带来沉浸式体验。古典园林叠加绚丽光影，让雅致的申园在夜晚有了别开生面的风情。
光影秀“申园满庭芳”以中国民间传说十二花神为主题元素，设计了杜鹃绽、梅花引、玉兰启、莲池映、翠竹吟、牡丹赋、丹枫染、藕香送八项主题表演。年轻的艺术家们在不同观演点位融入民族器乐、中国戏曲、国风舞蹈等艺术表演形式，与建筑、光影相映成趣，三位一体展现中国式浪漫。
漫步在夜色下的申园，充满国风韵味的音乐悠扬，八个观演点位分布于整条游览线，循环上演，灯光中的景致变幻色彩，移步换景，如梦似幻，带来沉浸式国风体验。
结语
当夜幕降临，华灯初上，整个城市进入到一天中最清闲的时刻，精彩的夜生活就拉开了帷幕。看灯火辉煌的夜景，观精彩纷呈的演艺节目，赏各式各样的花灯，品令人垂涎欲滴的美食，毫无疑问，夜间消费需求是一种高层次的消费需求。
夜经济本质上就是对城市内沉浸式文旅消费的时间延伸和空间拓展，沉浸式文化消费和旅游休闲是夜间经济的重要内容。因此，“沉浸+”“文化+”“旅游+”是放大夜间经济效应的必由之路。
（综合城市光网）
吴晓波：“露营+”带动了多少生意？
▎露营是个筐，什么都能往里装。随着露营风兴起，各地也发掘露营的万金油属性，露营+运动、露营+音乐会、露营+游园会等模式层出不穷。而一些酒店、民宿也将露营搬进市内，搭起帐篷为客人打造露营仪式感。
在2022年的假期，你在朋友圈摄影大赛中，刷到了多少帐篷、天幕和露营折叠椅？
这些照片里，有寻觅到“瓦尔登湖”般美景的闲适，也有“久在樊笼里，复得返自然”的解脱。
有疫情的几年里，每到假期，露营热度就居高不下，这种热度也一直持续到了2023年。
传统露营转向精致露营
不同于背起行囊，分分钟在野外上演“荒野求生”式的传统露营，现在爆火的露营有个新词：精致露营。英文管这叫Glamping，由“Glamorous Camping”组合而来。
精致露营又叫野奢露营或“搬家式露营”，是在户外用更精良的装备和设施使露营体验极度贴近城市生活的露营形式。
既想体验山野生活，但又不会真的离开舒适圈。
“既要又要”的心态让他们对于露营装备的种类和数量要求更高。所以有人调侃，精致露营真的需要搬家卡车，才能把整个“家”都搬到户外。
那么精致露营需要哪些装备？
户外用品公司骆驼相关负责人表示，除了帐篷、天幕这些空间装备之外，精致露营还需要卡式炉、咖啡机等餐厨系统；睡袋、防潮垫等睡眠系统、收纳系统；露营灯、氛围灯等照明设备；桌椅板凳、营地车、飞盘滑板、音响、投影仪等一系列产品。
总之，你在城市里能享受到的“衣食住行玩”，露营场景下统统都升级一遍。
追求颜值第一，简单便携是刚需
在年龄段上，85后和90后是露营的主要消费人群。据新国货研究院数据，26岁至30岁、31岁至35岁的人群是露营的主要消费者，占比分别为35.6%和31.9%，合计超过总消费人群的三分之二。
他们在选购露营产品的时候会关注什么呢？
首先，高颜值，具备时尚感是首要诉求。
网易数读统计了在小红书上分享露营的笔记，“出片”一词的出现频率遥遥领先，“氛围”“精致”也高居前列。在小红书这样以精美图片视频为主的内容社交平台，露营场景展现的内容精美、激起分享欲才是至关重要的因素。
所谓“高颜值”还要包括统一的风格和氛围。
露营的时候喝咖啡决不能用速溶和普通杯子，要准备炉子、摩卡壶和滤纸。蛋卷桌上要放卡式炉、复古煤油灯、装满饮料的冰桶，配上克米特椅子和波西米亚风线毯才完美。
除了高颜值，露营装备上还要追求简单便携。
要用休闲的思维而不是专业的思维去做户外。做不到便携简单，就容易劝退露营新手。
新国货研究院发现，露营帐篷消费者除了关注产品功能外，更偏好搭建简单的帐篷，其中自动弹开和关闭的帐篷销量较高，因为这对于“露营小白”的女生来说非常友好。
此外，移动户外电源、可移动厕所，便携炊具也是露营的增量市场。专注户外电源华宝新能和正浩ecoflow初期普遍靠亚马逊进行跨境出口，近两年回归天猫后，因为户外露营的兴起，销量暴涨，占据户外电源销量榜前几位，还都走到了IPO的关键节点。
“露营+”无限想象，小众运动出圈
露营是个筐，什么都能往里装。
随着露营风兴起，各地也发掘露营的万金油属性，露营+运动、露营+音乐会、露营+游园会等模式层出不穷，为露营经济更多的可能性和更大的想象力空间。
其中，露营结合小众户外运动受到年轻人的追捧。各大露营基地推出钓鱼、飞盘、路冲、桨板、腰旗橄榄球等运动项目，增加精致露营趣味性的同时，也带动了这些小众运动的火热发展。
新国货研究院分析，在未来，露营经济还会通过“营地+”的模式，使露营产业实现与家居家电行业、服饰行业、食品行业等更多相关产业生态的连接与融合。
不过现阶段，露营对许多消费者来说，仍是赶热闹式的“一次性”经济。露营要在国内真正沉淀成为一种习惯，还有漫长的道路要走。
（综合吴晓波频道）
多巴胺的秘密：
抢滩运动和健身生意
▎连锁健身房曾是行业里最核心的玩家和垄断者。但是从2019年开始，越来越多的教练离开连锁健身房，走向场地更小、人员更少，同样也是压力更小的健身工作室。
“生命在于运动”，这是法国著名的思想学家伏尔泰的名言。
近年来，我国颁布多项政策条款促进全民运动，推动体育经济发展，“十四五”规划中明确提出在2035年建成体育强国。
除了政策的推动，运动也越来越成为更多人的爱好。有人说，这是一个全民运动和健身时代。
运动为何越来越受青睐？
运动和不运动，完全是两种不一样的人生。
常常运动的人会代谢一些物质，这类物质的功效十分多，又叫多巴胺。多巴胺是一种神经递质，是我们人体的快乐因子，它分泌的水平影响了我们人体的愉悦程度，或是从特定行为中得到奖赏的期盼程度。一定强度的运动会使我们的大脑分泌多巴胺，从而使情绪更加正向。
假如人缺乏多巴胺的蛋白激酶，便会抑止激动。如：一般身型较胖的人体内都缺乏多巴胺受体，他们在接纳食材所给的刺激性时，通常要比平常人慢。因而，他们需要大量的食材来体验食材的快乐。
通过运动让大脑分泌更多多巴胺，提高幸福感，运动能够更好的促进大脑中多巴胺水平的分泌，辅助提高睡眠质量。多巴胺水平增加后，感觉非常幸福、有动力、非常愉悦。有些像甜食、游戏都会轻易地提高大脑当中的多巴胺，但健康运动是提高体内多巴胺最好的方式。
在快乐经济的背景下，一些有益健康的运动项目热度不减。
高尔夫：
直接接触大自然的“绿色运动”
众所周知，高尔夫运动是适合各个年龄段的运动，并为身体健康带来积极作用。
现有的最佳医学研究证据表明，打高尔夫球可能有助于降低死亡率和延长预期寿命。瑞典的一项研究比较了300818名高尔夫球手和非高尔夫球手的寿命，发现打高尔夫死亡率降低了40%，并较之寿命延长5年；该特定文献检索研究还发现了对高尔夫球手的心血管、呼吸、代谢和肌肉骨骼健康有益影响的证据。
另外，高尔夫运动对心理健康能带来有益影响。
越来越多的证据表明，打高尔夫球可以促进心理恢复，在一个人生病期间和病后创造机会重建社会联系和信心，并在帮助人们应对包括老年痴呆在内的广泛残疾和功能障碍做出了重要贡献。
美国的一项研究发现，814名残疾参与者在接受高尔夫球干预后，自信心、自我价值感和身体活动水平都有所改善。英国埃塞克斯大学的研究人员推断，在直接接触大自然的同时进行体育锻炼会产生协同效应，并创造了“绿色运动”这个术语。
高尔夫被国际奥委会高度评价为一项具有统一规范和强大自律能力并严格遵守维护和践行公平公正和透明的干净运动。这项运动符合世界反兴奋剂机构(WADA)的规定，没有沾染服用兴奋剂的历史记录或文化。
冲浪：意外的爆火
冲浪在日本、澳大利亚、美国、欧洲等沿海国家均有了几十年甚至上百年的发展历史。无论是商业化的冲浪赛事、冲浪品牌，还是围绕冲浪所延展的生活方式，经过长时间的沉淀已经形成了特有的冲浪文化。
冲浪在国内的走红看起来像一场意外。
身处冲浪行业中的从业者明显感知到，分水岭发生在疫情之后。在社交媒体上，几乎在一夕之间出现了许多肤色黝黑的浪人、热带风情的冲浪店、白天冲浪晚上蹦迪的年轻人……这种远离城市的生活方式吸引着更多人奔涌向了沿海地区。
通过运动让大脑分泌更多多巴胺，提高幸福感，运动能够更好的促进大脑中多巴胺水平的分泌，辅助提高睡眠质量。
这项运动在国内的发展不过十多年的时间。沿着中国漫长的海岸线，有上亿人口沿海而居。随着赛事直播、影视、音乐、社交媒体等各种媒介进一步将冲浪推向大众，新的公司、新的市场和从未接触过冲浪的人群，都在踏着运动新消费的浪潮而来。
全国范围内，沿海多个城市不断有新生的冲浪俱乐部力量加入。2021年5月，国家体育总局水上中心发布了一份2021年中国冲浪俱乐部联赛暨全国U系列赛规程总则，在国内首次推出中国冲浪俱乐部联赛。
品牌也在极力推动这场冲浪热潮。早在2015年，迪卡侬就曾冠名赞助第八届冲浪海南比赛。每届冲浪营都会配合大量视频、照片和文字资料的传播，帮助市场打开冲浪这项运动的认知度。
冲浪逐渐成为了一种时尚生活方式。专业机构估计，这种热度还将持续下去。
冰雪运动：一路向南渗透
在我国，冰雪运动发展至今，堪称一部“破圈”史。从传统的北方冰雪运动大省，到广西、安徽、云南、湖北和湖南成为去年京东年货节期间冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。随着中国冰雪体育产业在体育场地、运动服务等投入的增加，冰雪运动一路向南渗透。
从购买入门级的冰雪服饰，到越来越多的人购买更加专业化的冰雪器材,“进阶”滑雪大神，冰雪运动消费结构不断优化和升级。冰雪运动也拥有了更广泛的群众基础。在去年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。
北京、辽宁、吉林、新疆和山东是冰雪运动消费成交额TOP5的省/市。其中，北京作为冬奥会的举办城市，不但在全国冰雪运动消费金额排名第一，与其他冰雪运动大省相比也遥遥领先。
具体来看，消费金额增速最快的品类分别是雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪装备器材成功包揽前三甲。
在银装素裹的景色里感受速度与激情，滑雪等冰雪运动将成为最潮的户外运动之一。
健身：专业化趋势明显
除了运动，大众在身体健康方面的消费重视度不断提高，在健身上的花销也自然增多，随之推动的是健身经济等行业的发展。这两年，健身行业可以说发生了“翻天覆地”的变化，新消费群体已然成为健身行业的新机会。
连锁健身房曾是行业里最核心的玩家和垄断者。但是从2019年开始，越来越多的教练离开连锁健身房，走向场地更小、人员更少，同样也是压力更小的健身工作室。
与此同时，互联网健身平台也正在试图对这个略显传统的行业进行改造。越来越多的教练选择成为自由教练、线上教练以及主播、短视频博主。他们的选择，正与消费者不断变化的健身需求一起，改变着健身行业。
事实上，区别于传统健身房围绕场地和课程打造的“一体化”服务方式，健身工作室以及互联网健身平台通过将经营规模“小型化”，在控制成本的前提下，为消费者提供了多样化的选择。
例如，众多健身工作室并没有像传统连锁健身房一样选址在知名商圈，而是更靠近有一定居民规模的大型社区，面积也只有连锁健身房的五分之一。这样一方面减轻了自身的经营成本压力，另一方面也更方便周边居民前来健身。
此外，健身工作室的主要营收来源于月卡会员和私教会员，月卡会员可以任意使用场馆内的健身器械，而对健身效果有明确目标的私教会员，可以另外购买私教课程。
对比健身工作室复刻传统连锁健身房模式实现轻资产化运营的方式，互联网健身平台则是站在消费者的角度，将健身做成了高度灵活的体验式服务。在超级猩猩、乐刻等互联网健身平台上，用户可以通过自身定位找到附近的团课、私教等各种线下课程。课程介绍页面上，除了课程的具体内容外，还详细介绍了授课教练、开班人数以及价格。
结语
运动项目和健身走向小型化、专业化的背后，是新消费群体的不同追求。比如，健身房可以成为新的社交场。团操课程、课后良好的社群氛围，更多人可以在分泌了多巴胺、内啡肽之后放下防备，和同类型的伙伴成为生活中的朋友。
随着消费的升级，人们对于生活质量的追求会更加精细，更加精致的消费者，也正在加速运动和健身行业自我迭代。比如，运动场所和健身房的运营服务水平、情绪氛围打造，也在成为加固消费者黏性的重要因素。
从这个角度来看，那种传统的粗放式、规模式的运动项目在市场份额上的下降，对行业来说，或许不是件坏事。
（综合钛媒体、精练GymSquare）
圈层魅力：
你是谁很重要，你和谁在一起更重要
尊品私人董事会
▎圈层不仅是企业家自我成长的地方，也是实现社交价值的地方。所有的圈层都是一个巨大磁场，它让人才、信息、技术等资源要素组合加持，并创造出不可估量的经济价值。
时至今日，越来越多的企业家，热衷于参加圈层活动，在圈层里获得了快乐感、价值感和满足感。
他们结识精英圈层人脉，拓展商业版图，同时也修炼自己的认知和企业管理的内功。
他们认识到了圈层的重要性，他们把圈层当作了事业起跑和加速的地方，当作企业对外的第一张名片。
古代文人雅士追求“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，你是谁很重要，你和谁在一起更重要；与智者同行，定当不同凡响；与高人为伍，助人登上塔尖。
圈层文化足以改变世界
上世纪50年代，搬进硅谷的小男孩开始和工程师们交朋友，20年后，他发明Apple，他就是乔布斯！
如果没有好圈层，也许就不会有苹果公司。
1963年索尼创始人盛田绍夫，在曼哈顿第五大街1010号置业，与世界500强董事长、CEO为邻。此后不久，索尼在美国市场占有率翻番。
可以说，关于圈层的故事，每天都在被人们书写和传颂，圈层生活是一项难以复制的生活效应，房屋可以再造，圈层难以模仿，拥有优质的圈层如今是令人心向往之的事情。圈层，不单单是一个定位，更是一种符号，一种文化的象征。
圈层不同 ，世界不同
何为圈层效应？
举个例子吧：林徽因和梁思成居住北京时，经常举办聚会，前来参加的都是文学界泰斗和知名大学学士等，他们聚在一起总是文思泉涌，新鲜观点层出不穷。
这些文学泰斗喜欢聚在一起，是因为他们的文化素质和身份等级类似，才能碰撞出火花，各自的境界得到升华，这些都是圈层的雏形。
香港的大浪湾一带是香港富豪的居住地，李嘉诚的儿子李泽楷、九龙仓主席吴光正等等都住在其中。我们国内熟知的腾讯马化腾也在那里一砸千金购买价值5亿元左右的别墅。
是有钱就可以买到吗？
并非如此。
在那里买别墅需要的不仅仅是有钱，还必须要其他业主全部同意才可以。所以马化腾也坦言是自己的身份得到大家的认可和同意后才成功购买，这也充分说明了企业家很注重圈层价值。
圈层的一个重要的作用，就是提升创业者的认知，打破自我的认知协调。什么意思？
我们都知道，认知有四重境界：
1．不知道自己不知道。
2．知道自己不知道。
3．知道自己知道。
4．不知道自己知道。
创业者，基本已经过了1，大部分在2和3。但是，如何继续打开自己的盲区，并且真正把一些知识和技能内化为功力，是很多人不具备的。而只有到了第四重境界，才能说我真的“会”了。因为已经流淌在血液里，刻在了骨子里。甚至都不知道自己知道，变成了一种惯性和常识。
而想要到这个境界，就要和人不停地交流。
因为在交流中，自己的思路梳理得越来越清晰，条理越来越清楚。能讲明白，表达清楚，自己才是真的想通了，认知才会有突飞猛进的发展。
打开新世界的大门
圈层的另外一个重要作用是，所有的圈层都是一个巨大磁场，它让人才、信息、技术等资源要素组合加持，并创造出不可估量的经济价值。一位企业家的首选，奠定了一众企业家的首选，一众企业家的首选，奠定了一个优质圈层基础。
身处圈层中，因为周围能人太多，才能更加直观地感受现在世界变化非常的快，不持续学习，不持续升级圈层，必然会被淘汰。
而且圈层中的每个人可以与商业精英共同探讨未来，甚至互建合作，梳理经营，从一位企业的管理者转化为行业大势助推的一份子，找到最具价值的平台，打开新世界的大门。
所以，许多企业家会在公司发展到一定阶段后，遇到经营瓶颈，这时候他们会努力谋求圈层突破，通过继续开拓平台来开拓人脉，同时打破思维局限，达到实现企业价值的终极目标。
未来的企业家拼的便是圈层高度与创新力，企业家都需要不断地思考未来的趋势、未来的资源，只有这样，今天的选择，才会奠定一家企业未来三十年的格局。
（综合博雅、刘润公众号、海外酱说）
演出市场迎来爆发式增长，一票难求
▎面向中小企业的数字化转型，目前市场缺乏有效供给和适用的在业内人士看来，我国演出消费、文化消费领域的火爆，背后更深层次的原因是经济发展到了新的阶段，人们更愿意追求精神上的满足和愉悦，更加舍得为体验买单，为精神追求买单。
产品与服务。许多中小企业在数字化的过程中缺乏资金、人才、技术等难题，而大企业数字化模式并不完全适用于中小企业。因此，需要进一步推广低成本、低门槛、轻量化的数字化产品和解决方案。
近年来，随着家庭收入的不断增长，我国在文化领域的消费需求也在提升。不仅演唱会市场回暖，音乐会、音乐剧、话剧、歌舞剧等，一些过去认为小众的、高端的演出在市场上一票难求，演出场次、观众数量、票房收入都创出了新高，文化演出消费正成为拉动经济增长的新亮点。
上半年演唱会市场票房规模将达30亿
随着市场经济的逐步复苏，演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长。据大麦票务平台数据显示，2023年春节后2至3月份，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年分别增长127%和87%。
春节后，演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆儿开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演，大众极度渴望现场演出，需求表现强劲。演唱会方面2—3月份，一大批艺人演唱会在大麦开启预售、开票。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，巡演“大麦想看”人次累计破500万。
行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿。
此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。数据显示，2—3月，大麦平台销售livehouse演出超2800场，票房规模同比2019年提升15倍，品类复购率达29%。
与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2—3月份，两品类购票人次达62万，其中90后、00后购票用户占比高达81%，年轻群体消费发力强劲。
高雅音乐产业消费逐年上升
去年，东方卫视《爱乐之都》节目热播，几个月的持续演出，引发了人们对于音乐剧的热烈讨论。
目前，音乐剧的年轻观众不在少数，随着Z世代群体逐渐成为城市文化消费的主力军，消费需求正在发生变化。调查显示，Z世代消费群体往往生活条件比较优越，有更高的消费意愿和消费能力。他们不再执着于拥有商品，而更加舍得为体验买单，为精神追求买单。
音乐剧被公认为是最具有商业属性的线下演出品类之一。 以美国百老汇为例，有数据显示，百老汇每增加1美元的票房，能引来周边区域和产业7美元的附加收入。按照疫情前，百老汇每年12亿美元票房计算，它所带动着整个周边的产业就有上百亿美元。
和百老汇一样，有“世界音乐之都”美誉的维也纳也在音乐产业上走出独特的道路，更具借鉴意义。
从18世纪起，维也纳逐渐成为“世界音乐之都”。这首先得益于独特的地理环境。维也纳处于西欧与东欧，中欧和南欧之间的接合部，是重要的交通枢纽，欧洲各民族的信仰、文化、语言等等在此交汇。多元的文化，让维也纳的音乐吸纳了德意志、斯拉夫、匈牙利等等民族的精华，出现了独具特色的音乐风格。
其次维也纳的居民普遍爱好音乐，其日常生活几乎都要与美妙的音符为伴。无论是教堂庄严的赞美诗，还是民间流传的小调，都深受民众欢迎。甚至有人指出：“音乐是维也纳的灵魂，没有音乐也就没有维也纳。”正是居民的广泛兴趣，才有音乐的丰厚土壤，这是音乐之都的基础。
最后最根本还是很多古典音乐家都来到维也纳进行创作、演出，这里汇集了海顿、莫扎特、贝多芬、斯特劳斯等等当时欧洲最优秀的音乐大师，这也是维也纳能够成为音乐之都的灵魂，也为我国一些城市打造音乐之都、歌舞之都、艺术之提供了经验。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为：“近些年，多元化的新型文化消费这些年发展很快，比如与音乐、演出和旅游相关的，和夜间消费相关的文娱领域增长很快。随着消费升级，消费者对于内容升级也形成了倒逼机制，高质量发展是总的现象和趋势。”
（综合第一财经、国际在线）
美容SPA、香水香氛、鲜花萌宠……
令人流连忘返的“氛围经济学”来啦
▎快乐经济下的消费心理是：要有颜值、有品质、有品牌、能够带来心理满足感，绝不只是考虑刚需，而是要能体现我是什么样的人，过什么样的生活。
快乐经济带来的是一场消费心理的大变革。他们的消费动机是从“解决问题”到“生活意义”的创新，是从“使用产品”到“享受生活”、从“趋同消费”到“个性消费”、从“物质追求”到“精神愉悦”的创新，是消费与精神的升级和创新。
美容SPA：
身心愉悦的双重追求
在快乐经济下，消费者会造访已经树立了知名度、诚信度的美容和SPA门店，选择购买具备了品牌信任感、安全感的产品。
所以，没有任何时候比现在更需要用品牌来打天下的了，每一个美容和SPA品牌必须要力争成为消费者心中的“默认选项”，在他们的潜意识里，你的品牌要化为标准，化为常识，化为不假思索的选择。
对于美容和SPA消费者们来说，已不再仅仅为了解决皮肤问题和健康保养，已经上升为了对精神愉悦的追求。对美好生活的向往可能就在于如何度过精致的时光、如何实现自我成长、如何拥有健康的生活、如何拥有智能的科技、如何拥有文化的滋养⋯⋯
那么，什么样的产品才能够赢得他们的心呢？
颜值即正义。视觉上他们追求的是美、酷、潮。商品首先要具备颜值，之后他们才会探究功能。一旦品牌符合他们的审美观，他们就会给出更多的花费和宽容。
节省时间。消费者变得更“懒”更自我，只愿意将时间浪费在“美好有趣”的事物上。而对于那些他们不太喜欢、又不得不做的事情，只要产品或服务能帮他们省下做这些事情的时间和精力，他们就会更关注。因此如果美容和SPA里包含了他们喜欢的颜值高的健康午餐或下午茶和咖啡，让他们省下了自己的时间，就会大受欢迎。
身份认同。美容和SPA消费者讲究的是时代标签、圈层标签、个性标签，美容和SPA在设计定位的时候，要考虑是否能得到这类消费者的身份认同，他们只有觉得这家店是合适他们去的，项目疗程也是合适的，才会乐意成为常客。
香水香氛：
数字化、小众和定制是未来趋势
据了解，营造氛围、感官享受和调节情绪是消费者购买香水香氛的三大主要目的。而围绕香味的数字化、小众和定制是未来趋势。
香味如何数字化？还真有品牌做到了。
据报道，欧莱雅集团已经与一家神经科技公司合作，将公司专有的研发气味和算法与神经科技头戴设备相结合，帮助消费者做出准确和个性化的香水选择。该Al产品力评价系统将于2022年和2023年在全球多个国家的圣罗兰美妆旗舰店推出。
同时，各大香精巨头纷纷入局。全球香精香料公司奇化顿公司(Givaudan)、国际香精香料公司（IFF）和高砂公司（TAKASAGO）联合数字化科技公司数化智甄 IDP 开发的 Al 产品力评价系统进行香味评价和香味最佳方案选择。
同时，香味是一种自我表达，也是一种情绪疗愈。艾瑞咨询数据显示，57.4%的中国香水消费者认为香水是他们个人气质和独到品味的体现。相较于传统的商业女香，如甜香、花果香调，自带清冷和不羁气质的中性香被越来越多的女性消费者所青睐，而中性香也常常是小众品牌所深耕的领域。无独有偶，对小众香水的兴趣在用香经历丰富的高阶香水消费者中也得到了显著增长。
对小众品牌的偏爱往往与其高端性紧密相连。在过去三年中，来自海外的小众沙龙香水品牌潮涌般进入中国香氛市场，并广受年轻一代的欢迎。2022年，京东数据显示，来自法国、意大利、英国等国家的约20个小众香水品牌均首次参加京东618购物节，与去年同期相比，国际品牌的数量增加了60%以上。
另外，如果香味打造个人专属气味标记，就能实现推陈出新了。
2021年初，路易威登与香水之都法国格拉斯的调香大师Jacques Cavallier-Belletrud合作，推出“La commande spéciale 特殊订单”香水私人高级定制服务。在与客户进行深入交谈后，譬如个人喜好和口味、最喜欢的记忆和食物、日常生活方式的选择、当前的香水偏好等等，调香师会根据这些答案调制相应的香水配方。
在2021年，宝格丽推出了 The Bvlqari Alleqra Collection，通过香水的定制，为香水的分层和层次再组合提供了可能性。从选择基底香开始到添加其他香精，消费者可以通过改变不同的搭配方式、喷洒顺序和次数，创造独属自己的标志性气味。两大香水行业的佼佼者此举，无疑为香味行业开辟了“定制”的新赛道。
鲜花：
为生活美学而购买
春回大地，花开正好。弥漫着生活美学的“鲜花经济”犹如春花一般兴盛起来。线下实体店鲜花售卖鲜活有趣，线上电商销售蓬勃发展，鲜花零售新模式层出不穷，“前程似锦”的鲜花经济正催生千亿级消费新业态。
在“悦己经济”的带动下，如今越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花。在微博、小红书、抖音等社交平台上，几乎每天都有网友晒出自己通过购买鲜花得到乐趣的图片或视频，“惊喜”“鲜花自由”“美好心情”是高频词汇。
“人的物质需求与精神寄托相互交织渗透。鲜花正好长在物质与精神的交汇点上。”明泊心理服务平台创始人、心理咨询师王建芳博士表示，当前消费者愿意通过付费来寻觅情感寄托，鲜花消费抚平精神褶皱的内在功能正好释放出来。
“以往消费者买花送亲友、办庆典，目的是为取悦他人，现在情况发生了显著变化。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，从消费格局来看，鲜花产品正由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变。
需求侧的显著变化催生了销售侧的新玩法。从2020年开始，鲜花市场跃出店面零售和简单外送的传统模式，瞄准“精致生活”“高颜值”“懒人福音”等消费元素。以鲜花包月服务、鲜花自动贩卖机、自助鲜花超市、鲜花盲盒为代表的鲜花消费新模式层出不穷。
巨大的消费潜力也吸引来了“卖花新势力”，拼多多、盒马鲜生、叮咚买菜等电商平台甚至包括优衣库等传统快消品牌都相继切入鲜花销售赛道。业内人士预测，到2025年，中国鲜花电商市场规模将达到1600亿元，鲜花将成为生鲜电商除肉蛋果蔬业务之外的全新业务线。
萌宠：
“吸猫撸狗”催生出多个新兴职业
当下，年轻人不仅热爱“吸猫撸狗”，不少年轻人过上了“猫狗双全”的生活。养育宠物投射出的情感寄托，转化成大量的消费投入，助推“萌宠”生意经愈唱愈火。
根据艾媒咨询《2022—2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。
而对于尚未拥有爱宠或是没有办法养宠的“宠物控”们来说，除了云吸宠，集萌宠休闲、零售、美容、医疗、暂养等多元化于一体的线下商城，也不失一项填充休闲时光、治愈疲惫身心的好选择。
每到周末，走进位于长沙溪悦荟的“极宠家”宠物乐园，撸猫撸狗区坐满了人。据悉，这个被誉为宠物店业内“爱马仕”的品牌，是长沙“它经济”消费市场崛起的新生力量。开业短短2个月，店日均客流量就达到了6000余人次，高峰时段更是达到1.2万余人次。
从公园到宠物友好空间，从宠物市场到一站式宠物综合体，在市场需求的变化和带动下，除基础的吃穿用度之外，宠物的社交需求、情感需求、娱乐需求也被持续挖掘，并催生出多个新兴职业。
如今在长沙，由宠物行业衍生出的新兴职业包括遛狗员、宠物训导员、宠物摄影师等。此外，宠物减肥师、职业宠托师、宠物中医治疗等也陆续引发市场关注。
结语
爱美、爱玩、爱健康、爱刺激、爱秀图、爱分享……快乐经济下的这群消费者，正迅速引领着城市化和数字化消费的升级趋势，并将消费升级延展到了：精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费这四个方面。
总结起来，他们的消费心理是：要有颜值、有品质、有品牌、能够带来心理满足感，绝不只是考虑刚需，而是要能体现我是什么样的人，过什么样的生活。
你的品牌，抓住了这些建立在“生活美学”上的消费心理了吗？
（综合美业观察、长沙晚报、半月谈）
肖明超：
以快乐经济“氛围感”为切入点，
升级和开辟新赛道
▎近几年，在疫情的驱动下，消费者的生活重心逐渐转向内在小世界，氛围感、情绪价值和内心舒适度的满足对于消费体验变得尤为重要，因此企业不得不以“氛围感”为切入点，升级和开辟新赛道。
三年疫情，一个时代的落幕，许多企业开始调整节奏，以备待发，面对今天的市场，企业们反而慌了脚步，内心无数个问号不知如何落地，那么怎么做才能在失去的“海域”中，稳中求进，找到属于自己的生存技能？
近几年，在疫情的驱动下，消费者的生活重心逐渐转向内在小世界，氛围感、情绪价值和内心舒适度的满足对于消费体验变得尤为重要，因此企业不得不以“氛围感”为切入点，升级和开辟新赛道。
如何找寻“氛围世界”？
在氛围感处处弥漫的今天，消费者每天都会被各种各样的氛围感好物所诱惑，毫无抵抗力，盲目跟风且乐此不疲。因此，想要在氛围感处处涌现的今天，打造消费者满意的氛围感越来越难，很多的营销都是一次性“快餐”，没有质的延续。想要成为打造氛围感中的佼佼者，品牌要持续地升级、创新才能取得消费者长久的依赖。
知萌咨询在《2023中国消费趋势报告》指出，在品牌建设中，消费者的小世界中，氛围感、情绪价值和内心舒适度对于消费体验是尤为重要的。
纵观2022年，消费者的消费习惯有了明显的转变，滑雪、骑行、陆冲、攀岩、滑板、帆船、冰球、徒步、露营等深得消费者喜爱，这意味着消费者关注更加偏向内在舒适的氛围。品牌想要置入其中，需要有能够筑建新生活方式的场景，让消费者来享受片刻的宁静与自由。
此外，非功能属性的、能够提供愉悦体验且舒缓身心的香氛产品也备受欢迎，调查显示，过去一年有22.5%的消费者购买过香薰类的产品，而在购买香薰的消费者中，90后和00后依然充当了主力。
不管氛围如何改变，真正能够为品牌带来持续吸引力的是够新的氛围场景，烟花灿烂一瞬的氛围感是拉近消费者的第一步，构建新生活方式场景氛围感才是让消费者静下来享受的基础动力。
塑造快乐和舒适的“小天地”
如果说需要在购买的物品和所处的空间上都增加无形的氛围感，才可以开启消费者完美的一天，从而改变心情，那么做一件事之前，打造一个沉浸式的环境释放情绪，或者在时刻变化的环境中创造氛围，就能获得片刻的愉悦。
调研数据显示，52.9%的消费者在2022年选择了愉悦身心，放松自我。从而也催生出一系列为了营造“氛围感”而产生的消费，巨量算数的数据显示，42.2%的抖音用户会将户外休闲活动作为重要的娱乐方式，如逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情。
同时，消费者还通过购买氛围感的物品装点家居，打造心悦空间。例如，购买创意摆件、音箱、茶具、萌宠公仔、台灯、插花、烛台等氛围物品，塑造自己的快乐和舒适“小天地”。
要塑造消费者快乐和舒适的“小天地”，不仅要让消费者身心愉悦，还需要通过购买氛围物品，构建舒适、自然清香的香氛氛围，让消费者时刻沉浸在轻松和快乐的氛围中。
氛围是生活体验的基底
消费者希望找到总被遗忘的生活的氛围感，用氛围之美，唤醒生活的愉悦，氛围感也可以上升到气氛美学的高度。何为气氛美学？它存在于舒适且令人满足的环境气氛，包含了归属感、快乐、温暖、放松等元素，进而影响到人的内心活动及感受。
从消费者主动寻求氛围感的消费趋势看，中国消费者今天进入到了一个物质、精神和趣味结合的消费阶段。
如今，氛围构成了生活体验的基底，消费者始终在特定的氛围中生活、感知、思考和行动，氛围具有空间性，却又有情感作为其主导因素，因此，氛围创造也是创造审美价值和新消费趣味的营销策略。
（肖明超-趋势观察，作者为知名营销专家）
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